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健身行业发展前景
浏览量 62时间 2020-11-04

随着国家“全民健身”政策的持续宣传推广,居民健身意识稳步提高,健身人群持续增加。同时居民生活水平提高,消费能力和意愿逐年上升,新冠疫情过后,健康问题引起居民强烈的重视,对健身有更多关注,越来越多的人开始走向健身房。

那么健身行业的发展前景如何?

中国健身行业处于政策激励、形式向好、技术推动行业发展的升级期。

一、国家政策支持

2016年,中共中央政治局审议通过《“健康中国2030”规划纲要》,将全民健身纳入其中。纲要指出:”大力开展全民健身运动推动全民健身和全民健康深度融合,到2030年全面建立优质高效的全民健身公共服务体系”。

2019年,随着《健康中国行动(2019-2030年)》出台,作为15个专项行动之一的全民健身行动,旗帜鲜明地指出体育运动是健康生活的重要内容,体育锻炼可以促进人的身体健康,提供生命质量减少医疗开支,是实现全民健康最积极、最有效也是最经济的手段。

2020年,9月23日国务院常务会议上,李克强总理针对健身行业做出关键指示:加强全民健身场地设施建设,推进“互联网+健身”,重点要贴近社区,利用好场地资源建设好群众身边的健身设施。


二、市场稳步发展

我国运动健身用户规模不断增长,但增速放缓,预计到2020 年用户规模可达 3.52亿人,增长率为 12.1%,同时健身房市场规模2020年在1230亿元,增长率11.87%,皆进入了发展期。

健身用户规模情况

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健身房市场规模情况

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三、健身行业现状

健身行业:主要有四类,健身会所、健身工作室、线上+线下的智能健身房、线上健身平台,市场份额以传统健身房(健身会所)为主。

传统健身房:受制于传统运营模式影响,出现了运营管理难、拓客难、客户留存率低、私教人员短缺、用户消费门槛高等问题。

运营状况:疫情期间停业,加快了问题的出现,导致部分健身房倒闭,复工后存活下来的健身房大多也是保本或亏损状态。

导致用户服务质量差:

1.健身房急于盈利,降低了对用户预售卡的服务成本。

2.健身房针对利润巨大的私教,给予私教业绩压力,导致私教形成了重销售轻服务的现状,私教专业性参差不齐,对用户的服务质量越来越差。

健身工作室:

优点:面积小、工作人员少、定制化服务、运营成本低;缺点:产品少(只提供课程服务)、收费高(课程)、拓客单一(靠私教人脉)。

线上健身平台:

优点:便捷、消费低、场景灵活、大量用户流;缺点:缺少实体店的支撑、变现方式单一、利润低。


健身工作室、线上平台的出现解决了传统健身房的部分问题,但是仍有完善空间。

线上+线下的智能健身房:在健身行业的大环境下,智能健身房已经成为了健身行业发展的趋势,线下健身房依靠SaaS+APP/小程序+人脸识别系统等智能设备进行管理运营,具有提高运营管理效率、提供用户个性化服务、提升用户留存率、降低拓客难度、降低人力成本等优势。


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