随着国家“全民健身”政策的持续宣传推广，居民健身意识稳步提高，健身人群持续增加。同时居民生活水平提高，消费能力和意愿逐年上升，新冠疫情过后，健康问题引起居民强烈的重视，对健身有更多关注，越来越多的人开始走向健身房。

那么健身行业的发展前景如何？

中国健身行业处于政策激励、形式向好、技术推动行业发展的升级期。

一、国家政策支持

2016年，中共中央政治局审议通过《“健康中国2030”规划纲要》，将全民健身纳入其中。纲要指出：”大力开展全民健身运动推动全民健身和全民健康深度融合，到2030年全面建立优质高效的全民健身公共服务体系”。

2019年，随着《健康中国行动（2019-2030年）》出台，作为15个专项行动之一的全民健身行动，旗帜鲜明地指出体育运动是健康生活的重要内容，体育锻炼可以促进人的身体健康，提供生命质量减少医疗开支，是实现全民健康最积极、最有效也是最经济的手段。

2020年，9月23日国务院常务会议上，李克强总理针对健身行业做出关键指示：加强全民健身场地设施建设，推进“互联网+健身”，重点要贴近社区，利用好场地资源建设好群众身边的健身设施。

二、市场稳步发展

我国运动健身用户规模不断增长，但增速放缓，预计到2020 年用户规模可达 3.52亿人，增长率为 12.1%，同时健身房市场规模2020年在1230亿元，增长率11.87%，皆进入了发展期。

健身用户规模情况

健身房市场规模情况

三、健身行业现状

健身行业：主要有四类，健身会所、健身工作室、线上+线下的智能健身房、线上健身平台，市场份额以传统健身房（健身会所）为主。

传统健身房：受制于传统运营模式影响，出现了运营管理难、拓客难、客户留存率低、私教人员短缺、用户消费门槛高等问题。

运营状况：疫情期间停业，加快了问题的出现，导致部分健身房倒闭，复工后存活下来的健身房大多也是保本或亏损状态。

导致用户服务质量差：

1.健身房急于盈利，降低了对用户预售卡的服务成本。

2.健身房针对利润巨大的私教，给予私教业绩压力，导致私教形成了重销售轻服务的现状，私教专业性参差不齐，对用户的服务质量越来越差。

健身工作室：

优点：面积小、工作人员少、定制化服务、运营成本低；缺点：产品少（只提供课程服务）、收费高（课程）、拓客单一（靠私教人脉）。

线上健身平台：

优点：便捷、消费低、场景灵活、大量用户流；缺点：缺少实体店的支撑、变现方式单一、利润低。

健身工作室、线上平台的出现解决了传统健身房的部分问题，但是仍有完善空间。

线上+线下的智能健身房：在健身行业的大环境下，智能健身房已经成为了健身行业发展的趋势，线下健身房依靠SaaS+APP/小程序+人脸识别系统等智能设备进行管理运营，具有提高运营管理效率、提供用户个性化服务、提升用户留存率、降低拓客难度、降低人力成本等优势。